Как создать вирусный видеоролик

Это настолько острая тема, что поиски решения можно сопоставить с поисками священного грааля. Все знают о вирусных видеороликах, все стремятся выпускать вирусную рекламу, но по факту это удается лишь единицам. Не существует единственно верного решения и тайного рецепта создания вирусных роликов. Тем не менее, есть множество видео, которые собирают миллионы просмотров, и ответ на вопрос «как?» многим не дает покоя.

Как мы уже сказали, определенного рецепта не существует, так как создание вирусной рекламы — это скорее искусство, нежели наука. В то же время, есть некоторые элементы, использование которых сделает Вас на несколько шагов ближе к созданию вирусного ролика, именно об этих особенностях и пойдет речь в нашей статье.

1. Исследование университета Элон.

Плоды трудов сотрудников данного университета по исследованию рада вирусных роликов освещают несколько факторов, которые явно указывают на признак «вирусности», а именно:

8 факторов создания вирусного ролика

  • Название — 75% из всех исследуемых вирусных видеороликов имели короткие название длинной 3 и менее слов.
  • Продолжительность — 60% вирусных видео были короче 3-х минут.
  • Смех в кадре — 30% исследуемых роликов содержали кадровый или закадровый смех, появляющийся в течении первых 30 сек. просмотра.
  • Элемент неожиданности — 50% видео содержали удивление от неожиданного явления, отражаемое криком или возгласом в кадре или за кадром.
  • Элемент иронии — 90% роликов содержали элементы иронии, основанные на изменении ожидаемого. Большинство ироничных элементов в этих роликах отождествляют разрыв социальных устоев и догм.
  • Музыкальная составляющая — 60% видео содержали музыкальные элементы, такие как фоновая музыка, пение, упоминание музыкальных хитов.
  • Юность — 35% роликов были с присутствием в кадре молодежи возрастом до 18 лет. Героями в 20% из них были дети в возрасте около 10 лет.
  • Таланты — 30% вирусных роликов демонстрировали навыки пения, танцев, акробатики, постановок, перформансов и прочие сцены, требующие определенных навыков, врожденных задатков и тренировок.

2. Исследования Джоан Бергер для бизнеса.

Опираясь на свой многолетний опыт в маркетинге, Джоан утверждает, что «сарафанное радио» куда важнее и эффективнее прямой рекламы (надо отметить, что в этом мы с ней солидарны), потому как мы уже давно не внимаем рекламе, мы следуем нашим социальным связям. Согласно заявлениям Бергер, существует несколько основных принципов, которые позволят создать вирусный рекламный ролик:

6 ключей к созданию вирусной рекламы

  • Социальная ценность — люди делятся видеороликами, которые заставляют думать о них в хорошем свете и раскрывают их положительные качества.
  • Стимулы — завуалированные предпосылки у зрителя связать Ваш продукт с содержанием видео.
  • Эмоциональность — люди более склонны делиться эмоционально заряженными видеороликами, при чем, положительные эмоции имеют куда больше шансов на успех, чем негативные.
  • Публичность — люди более активно реагируют, если результат принятия их участия может быть открыто донесен общественности. Например, этот эффект можно наблюдать в наклейках на авто, значках политических предпочтений.
  • Практическая ценность — люди склонны делиться практической и полезной информацией, которая поможет их близким и знакомым.
  • История — люди по природе своей запрограммированы на обращение внимания и пересказывание занимательных историй.

Казалось бы, все очевидно, нужно лишь объединить большинство их этих пунктов в рамках одного видео и можно смело ждать миллионных просмотров… Звучит легко? Как бы не так! Ниже мы постараемся более детально рассказать о принципах использования каждого составляющего элемента.

Расскажите историю — к счастью, это действительно довольно легко, если Вы обладаете навыками открытого общения и знаете основные составляющие художественного произведения. Уделите особое внимание кульминации и развязке и тогда, зритель с удовольствие идентифицирует Ваш ролик как повествование некой истории. Вы так же можете поэкспериментировать со всем известными историями из популярных произведений и устоявшимися клише. Например, домохозяйка, посвящающая все свое время уборке дома становится Золушкой и попадает на бал, или у ребенка от вранья растет нос, как у Пиноккио.

Иронизировать ситуацию — поразмыслите, если ли сформированные устои и консервативные взгляды, хотя бы косвенно связанные с Вашим продуктом? Предлагайте необычную, смешную и занимательную концовку к чему-то очень обыденному и предсказуемому и Вы получите эффект иронии. Наложите это на призму ожиданий Ваших клиентов, которых Вы стремитесь удивить и вуаля, цель достигнута.

Удивите зрителя — Ваш продукт должен быть сюрпризом. Он должен неожиданно возникнуть там, где его не ожидали увидеть. Он должен решать задачи, которые предположительно не имели подобного варианта решения. В симбиозе с внезапной иронией — Вы можете осуществить эффектный выход Вашего продукта на сцену.

Будьте практичны — это ведь весьма очевидно, у всех есть проблемы. Начиная от самодиагностики, ремонта различных устройств, хозяйственных домашних хитростей и удобных вещей из разряда «сделай сам» и заканчивая юридическими консультациями и языковыми видеокурсами — все это ни что иное, как практические материалы, которые позволяют клиенту найти решение его проблемы. Возьмите хотя бы частичку действительно полезной информации в свое видео и позвольте клиенту ассоциировать решение своих проблем с Вашим брендом.

Заключение:

К сожалению, не существует волшебной формулы создания вирусного ролика, но есть основные принципы. Зная составляющие элементы, можно создавать видео-контент, который станет достаточно успешным и будет активно распространяться в Интернете без последующих дополнительных усилий.

ЗАКАЗАТЬ ВИРУСНЫЙ РОЛИК

Поделитесь с друзьями!